在台当局“交通部”强力要求下，中华航空股份有限公司（China Airlines Ltd.，简称“华航”）7日傍晚率先宣布，上海、北京、深圳及广州等四航点，直航班机经济舱票价降两成，票价最高减3700元（新台币，下同），4月 16日起实施。相对于上海世博、南非世足等掀起“一票难求”及不断飙涨的价格热，两岸直航票价的调降，适时回应了消费者的需求。
以民众使用率最高的3个月期机票为例，华航飞上海目前票价19100元，调降后为15400元，降了3700元最高；深圳及广州航线都从12000元调降为 9800元；北京航线票价从18600百元降为15000元。
长荣航空股份有限公司（EVA Airways Corporation，简称“长荣航空”）及复兴航空运输股份有限公司（Transasia Airways Corporation，简称“复兴航空”）都表示会跟进，但降幅要再检讨。航空业者表示，降幅应该不会比华航低，实施时间也应差不多。
“民航局长”李龙文昨日展开笑颜地说，华航提出的票价降幅应该可以接受，相信通过竞争市场，有人带头后，其它民航业者将会很快跟进。
不过，旅行业者表示，直航班机票价只是调回到今年初的价格而已，如上海近2个月就涨了4000，现在降价也只减3700元而已，相对于同样航程的其它国际航线，如香港，票价还是贵了一倍。
华航公关处长陈鹏宇表示，此次调降票价的北京、上海、广州及深圳等四个航点，华航从桃园及高雄机场起飞，每周共有26个航班。
陈鹏宇指出，这次推出的优惠票价将于台湾及大陆两地同步实施，并将为常态性，旅客可自9日起通过华航网站、各地客服中心、营业所及各大旅行社订位并开票，票价优惠适用自4月16日（含）起出发的班机机票。
如果旅客在4月9日前已开票，而出发日在4月16日之后，且全程未使用而欲办理退票，将免收手续费。
不过，旅行业者提醒，上述情况旅客必须重新购票订位，在目前一位难求的情形下，退票后再订位，旅客不一定可以顺利再订到机位，所以退票前要先询问清楚。